SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando nos referimos al  SEM habitualmente hablamos de campañas de anuncios de pago en buscadores aunque en realidad, el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, bien sea de pago o sea gratuita.

¿Qué es el SEM?

El SEM son las técnicas y el uso de herramientas y estrategias de marketing online que ayudan a optimizar la visibilidad en los motores de búsqueda y a hacer crecer la accesibilidad de los sitios y web gracias a estrategias de pago en los buscadores.

Los buscadores ofrecen herramientas de SEM para publicitar mejor nuestras webs en sus búsquedas. Gracias a anuncios patrocinados en esos mismos buscadores ya archiconocidos (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) en los que se genera tráfico de calidad hacia la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click), CPC (Cost Per Click), (CPM), (CPA), etc.

 

Ventajas del SEM

 

  • Permite darnos a conocer muy rápidamente un producto a una escala jamás antes conocida.
  • Permite competir al nivel de grandes competidores con “apenas” esfuerzo.
  • El ROI (o retorno de la inversión) suele ser muy rápido (por supuesto si las campañas están bien optimizadas)
  • Permite llevar tráfico muy segmentado y dividido a nuestro website.
  • Bien combinado con el SEO, es considerado la mejor estrategia a corto plazo y a largo plazo para la mayoría de las startups.

 

Desventajas del SEM

 

  • Requiere de un gran esfuerzo de optimización por parte del publicitado.
  • Para una amplia mayoría de sectores, las pujas que se realizan por sus palabras clave es bastante cara.

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